Как партиите използват новите технологии за политическа агитация

Социалните мрежи играят все по-голяма роля в политическата агитация и изборните кампании, като създават нови възможности и предизвикателства за партиите и избирателите. На последните парламентарни избори в България, проведени на 9 юни 2024 година, този феномен се прояви особено ясно.

Партия „Величие“ и феноменът на многото профили

Партия „Величие“ е създала множество профили в социалните мрежи в деня преди изборите и на самия изборен ден, сподели Стоил Цицелков от Обществения съвет на Централната избирателна комисия (ЦИК) в предаването „Тази сутрин“ по bTV. Тези профили са били използвани за органично споделяне на съдържание, без да се инвестира в платена реклама. Според доц. Калин Калинов, преподавател по Бранд мениджмънт в социалните мрежи, това е довело до мобилизация на протестен вот в последния момент, който социологическите агенции не са успели да засекат.

"Отчитайки изборните резултати и това, че социологическите агенции не успяха да засекат този феномен, най-вероятно говорим за мобилизация на вид протестен вот в последния момент преди изборите. Именно това органично споделяне от много профили в социалните мрежи в последния момент им е дало много повече видимост, което е факт не само за Meta, но и за TikTok, който навлиза много активно и е изключително популярен в България," коментира доц. Калинов.

„Продължаваме промяната - Демократична България“ и тяхната стратегия в Meta

Според Стоил Цицелков, коалицията „Продължаваме промяната - Демократична България“ (ПП-ДБ) е похарчила над 100 000 лева за реклама в Meta (Facebook и Instagram), което ги прави най-големият рекламодател в тази платформа. Техният подход е бил най-проследим, тъй като е използван един официален профил за всички реклами. Въпреки това, Цицелков отбеляза, че тази стратегия не е донесла най-големият engagement (взаимодействие) с потребителите и не е достигнала до най-много хора.

"ПП-ДБ са тези, които са похарчили най-много пари в Meta – над 100 000 лева. Те са го направили най-проследимо, защото е от един официален профил. Друг е въпросът дали е най-работещо и дали това, което виждаме официално, е единственият вид плащане. Нямат обаче най-големият engagement, не достигат до най-много хора," заяви Цицелков.

ГЕРБ и локалните рекламни кампании

Други партии, като ГЕРБ, са предпочели да насочат своето съдържание по местни странички, където са инвестирали в реклама. Цицелков подчерта, че социалните мрежи не са направили лесно изваждането на информацията за тези локални кампании, което затруднява анализа на разходите и ефективността им.

"Други партии профилират и насочват своето съдържание по местни странички, където си плащат на реклама. Проблемът е, че социалните мрежи не са направили лесно изваждането на тази информация и трябва да се рови едно по едно. Все още правим анализа," допълни той.

Влиянието на социалните мрежи върху младите избиратели

Експертите са единодушни, че социалните мрежи оказват голямо влияние върху избора на младите избиратели. Партиите все повече разчитат на насочени съобщения и персонализация, за да достигнат до тази аудитория. Видеосъдържанието, особено в платформи като TikTok, започва да доминира в комуникационните стратегии на партиите.

"Основно това е дезинформация. Масово тези неща, които толкова силно влияят на хората ден преди изборите, са неща, които в традиционна медия няма как да излязат – за лошия Европейски съюз, абсолютно нонсенс неща, които не са базирани на факти и много лесно биха отхвърлени от факт чек. Това се случва в групите и партиите много умело ги използват," обясни Цицелков.