Харесали сте си часовник от онлайн магазин и на другия ден случайно попадате на реклама за него, докато разглеждате фейсбук. Или пък наскоро сте започнали нова работа, а фейсбук внезапно започва да ви показва статии и информация за сферата, в която сте навлезли. Все случайности?

Не, всъщност няма нищо случайно. Това е рекламна политика на социалната мрежа “Фейсбук”, която ни показва избрани реклами, подбрани за наше улеснение и удобство, съобразявайки се с вкусовете и нуждите ни. Така поне твърдят от компанията. В страницата на социалната мрежа е обяснено как се извършва селектирането на рекламите и е дадена възможност сами да изберем темите, които смятаме за важни и полезни.

Спорно е обаче дали предоставените ни възможности за контрол над предлаганите ни продукти или, казано по друг начин, над това на коя фирма сме предложени като потребители, са достатъчни, за да запазим личното си пространство неприкосновено.

Американският всекидневник “Уошингтън пост” наскоро публикува статия, в която са изброени 98 факта от личния ни живот, които фейсбук знае за нас, сподели 24 часа.

1.Местоположение

2.Възраст

3.Година на раждане

4.Пол

5.Език

6.Образователна степен

7.Сфера на образование

8.Учебно заведение

9.Етнос

10.Доход и финансово състояние

11.Дали притежавате жилище и какво

12.Паричната стойност на жилището ви

13.Големината на имота ви

14.Квадратурата на дома ви

15.Годината на строене на дома ви

16.Домакинство

17.Потребители, които имат годишнина в следващите 30 дни

18.Потребители, които са далеч от семейството си или родния си град

19.Потребители, чиито приятели скоро имат годишнина, които наскоро са се сгодили или оженили, които току-що са се преместили или чийто рожден ден предстои

20.Потребители във връзка от разстояние

21.Потребители, които отскоро са във връзка

22.Потребители, които са започнали нова работа

23.Потребители, които скоро са се сгодили

24.Потребители, които скоро са се оженили

25.Потребители, които наскоро са се преместили

26.Потребители, чийто рожден ден предстои

27.Кои потребители са родители

28.На кои им предстои да станат родители

29.Майки, групирани по типове (майки на деца, които тренират футбол или пък модерни майки)

30.Потребители, които биха се обвързали с политика

31.Политическа принадлежност

32.Партньорски взаимоотношения

33.Потребители, които са работодатели

34.Такива, които са заети в индустрията

35.Работна позиция

36.Тип работно място

37.Интереси

38.Потребители, които притежават мотори

39.Потребители, които планират да си купят кола (какъв вид/марка и колко скоро)

40.Потребители, които наскоро са си купили авточасти и аксесоари

41.Потребители, които най-вероятно се нуждаят от авточасти или сервиз

42.Вид и марка на колата ви

43.Година на закупуване на колата ви

44.Година на производство на колата ви

45.Колко пари се очаква да похарчите за следваща кола

46.Откъде се очаква да си купите кола

47.Колко служители има компанията ви

48.Потребители, които притежават малък бизнес

49.Потребители със заетост в управлението и администрацията

50.Потребители, които са дарявали за благотворителност

51.Операционна система

52.Потребители, които играят компютърни игри

53.Такива, които имат игрална конзола

54.Потребители, които са създали фейсбук събитие

55.Потребители, които използват Facebook Payments

56.Потребители, които харчат повече от средната сума за Facebook Payments

57.Потребители, които са администратори на фейсбук страница

58.Потребители, които наскоро са публикували снимки във фейсбук

59.Интернет браузър

60.Имейл услуга

61.Кога сте започнали да използвате технологии

62.Потребители, пребиваващи в чужбина (групирани според държавата, от която идват)

63.Потребители, имащи кредит и сметка в национална или регионална банка

64.Инвеститори

65.Брой на сметки и кредити

66.Потребители, които имат активни кредитни карти

67.Тип на кредитната карта

68.Потребители, имащи дебитна карта

69.Потребители, които имат баланс в кредитната си карта

70.Потребители, които слушат радио

71.Предпочитания за телевизионни предавания

72.Потребители, които използват мобилно устройство (и какъв модел)

73.Тип на интернет връзката

74.Потребители, които наскоро са се сдобили със смартфон или таблет

75.Потребители, които влизат в интернет през смартфон или таблет

76.Потребители, които използват купони

77.Тип дрехи, които семейството ви си купува

78.По кое време на годината пазарувате най-много

79.Потребители, които купуват големи количества бира, вино и твърд алкохол

80.Потребители, които пазаруват хранителни стоки (и какви)

81.Потребители, които си купуват козметични продукти

82.Потребители, които купуват лекарства против алергия, настинка, болкоуспокояващи и лекарства без листовка

83.Потребители, купуващи си домакински уреди

84.Потребители, купуващи продукти за деца или домашни любимци (и какви домашни любимци)

85.Потребители, чието домакинство прави повече поръчки от средното

86.Потребители, които имат склонност да пазаруват онлайн

87.В какъв тип ресторанти се храните

88.В какъв тип магазини пазарувате

89.Потребители, които са “податливи” към оферти за онлайн застраховки на коли, за висше образование или ипотека, предплатени дебитни карти или сателитна телевизия

90.От колко време живеете в къщата си

91.Потребители, които се очаква да се преместят скоро

92.Потребители, които се интересуват от олимпийските игри, футбол, крикет или пък от Рамадан

93.Потребители, които често пътуват - по работа или за удоволствие

94.Потребители, които пътуват с влак или автобус до работа

95.На какви почивки обикновено ходите

96.Потребители, които скоро са се върнали от почивка

97.Такива, които наскоро са използвали приложение за пътуване

98.Потребители, които притежават къща извън града.

Разбира се, ние сами разкриваме много от тези неща, споделяйки снимки, пишейки статуси и описвайки се в профила си. За повечето от нас е ясно, че фейсбук проследява активността ни в сайта и следи страниците, които харесваме и рекламите, които отваряме. Но по-интересното е, че фейсбук следи и останалата ни активност в интернет: докато сме вписани в социалната мрежа, тя може да регистрира кои други уебсайтове посещаваме. Дори когато сме се отписали от фейсбук, той все пак разбира, когато влезем в страница, която има бутона “Харесвам” или “Сподели”. Освен това фейсбук предоставя на тези страници специален код, наречен Facebook Pixel, който им позволява да преброят потребителите си, имащи профил във фейсбук.

“Фейсбук” работи с компании като Experian, Acxiom и Epsilon, едната от които е действаща и в България. Те събират мейл листи и други офлайн данни от правителството, публични регистри, проучвания, конкурси. Тази информация се използва за създаване на потребителски модели, които са база за различни заключения за отделния индивид, като дали човек е инвеститор, или дали купува органична храна за децата си. “Фейсбук” кооперира и с фирми, събиращи такива данни например в автомобилния сектор. Когато тази информация се комбинира с предоставените от нас данни във “Фейсбук”, както и с харесванията ни, получаваме един добре разработен потребителски профил. Разбира се, тези наши профили се основават на много несигурни предположения, така че са незавършени и с редица недостатъци. Но са достатъчни да превърнат “Фейсбук” в рекламен гигант - второто четиримесечие на 2016 г. е донесло на компанията 6,4 милиарда долара от реклама. И въпреки че много други фирми също събират данни за нас, никоя друга компания в света не разполага с толкова голям обем информация.

А ако искаме да ограничим достъпа до нея - най-добре да изтрием профила си. Защото, макар че можем да забраним реклами, които смятаме за досадни, или да посочим неща, от които не се интересуваме, въпреки че “Фейсбук” е решил обратното, няма как да спрем изцяло компанията да събира информация за нас.